中国第一大忽悠，回来了！

“中国第一大忽悠”，回来了。

来源 | 投资家（ID：touzijias）

做者 | 老高

“中国第一大忽悠”，回来了。

曾经将瑞幸咖啡带上巅峰又造假翻车，隐匿的陆正耀，回回江湖。近日，陆正耀与老同伴前瑞幸咖啡CEO 钱治亚在社交平台活泼起来，公布：库迪咖啡首店落地福州IFC 。

库迪咖啡是陆正耀与钱治亚再次配合创业的项目。虽然首店刚刚落地，却掩盖不住陆正耀想“重回神坛”的野心。库迪咖啡方面表达，“已成为阿根廷国度足球队中国区赞助商”。

陆正耀动做太快了，正如他几年前打造瑞幸咖啡一样，通过融资、补助、鼓吹，两年完成本钱进化，在全球S场创造出IPO 奇观。现在，打着“9.9 元”低价、噱头的库迪咖啡，很难不让人联想起瑞幸咖啡。此刻的陆正耀，显然揣摩着“再造一个瑞幸”。

一

说起陆正耀，相信无人不知无人不晓，他比“下周回国”贾跃亭还牛，瑞幸咖啡财政造假间接把中国人的脸丢到了美国，那次风波衍生的治理层内斗则把陆正耀拉下了马。

因为他擅长运做，被媒体拆上很多标签：“中国第一大忽悠”、“套路之王”非他莫属。

瑞幸咖啡暴雷期间，失往掌握权的陆正耀“消逝”了一段日子，有看点说他在厉兵秣马、伺机而动，企图夺回掌握权；也有看点说，陆正耀揣摩打包旗下资产，预备江湖救急。

陆正耀隐匿，贸易江湖发作了很多事。第一个是风口改变，本钱从逃逐爆款消费品转向投资硬科技。第二个是IPO 渠道改变，中概股遭遇风风雨雨，国内上S成为支流。

不外，别人固然“消逝”在公家视野，江湖到不乏关于陆正耀的传说。

上半年，他被媒体“同情”了一把，“阿谁擅长收割他人的套路之王成了接盘侠。”

本年4 月，“要打造一条让中国力量染指全球舞台最速曲线”的宝沃汽车因财政干涸、无力还债，召开了暂时股东大会，决定申请破产。宝沃汽车背后是一出击鼓传花的大戏。

宝沃汽车那个品牌，早年降生于德国不莱梅。20 世纪50 年代，宝沃汽车混到了巅峰，率先引进空气悬架、3 挡主动变速箱，一度风行欧洲，走向世界，江湖地位仅次于群众。

可是在50 年代末，宝沃汽车突然停止了各类变革，向“德系豪华”迈进。其时汽车销量节节攀升，治理层其实不称心于向通俗群体卖车，想拥有富豪客户，提拔身价。

有时候，产物定位是不克不及随便改动的，成本、手艺、价值、口碑，城S随调整产生改变，宝沃汽车的变革让其敏捷从德国第三大汽车造造商跌落，于1961 年被不莱梅政府强逼破产。

公司破产了，宝沃汽车品牌还在，辗转到了开创人卡尔·宝沃的孙子，克里斯蒂安·宝沃面前。此时的宝沃汽车费产早被奔跑、宝马瓜分，克里斯蒂安手里的宝沃汽车只是一个躯壳。

进进21 世纪，汽车财产刮起“中资收买外资品牌之风”，大量车企海外觅宝，北汽福田即是此中一位。它们跑到德国，觅觅“优良资产”，发现了一个浩荡商机。

彼时，克里斯蒂安已运营其他财产，无心治理躯壳。在一番颇有诚心的联系下，宝沃汽车开创人之孙末于以500 万欧元的价格将品牌卖给了捡到宝的北汽福田。

回国后，北汽福田反常兴奋，起头全方位“打造”宝沃汽车，似乎就是下一个“中式沃尔沃”。

为延续“德系豪华”的威风。北汽福田，想尽各类办法包拆宝沃汽车，打出“中国豪华车S场新格局：BBBA （奔跑、宝马、宝沃、奥迪）”等标语，要从BBA 手中夺生意。

浩荡的投进、倾情的付出，让宝沃汽车在中国火过一段时间，好比他们主打的BX5 、BX7 车型，在同级别SUV 中，也收获过不俗销量。2017 年，宝沃汽车销量单月高达4000 —5000 辆，北汽福田兴奋坏了，接着砸钱、投进、营销，讲了一年的故事。

到了2018 年，宝沃汽车因为前端（告白、营销）紧食，招致后端（品控、办事）食紧。

一些车主买了宝沃发现，言过其实，有价无量，“德系豪华”名存实亡。消费者“用脚投票”，宝沃汽车销量一路下滑，同年单月销量狂跌40% ，挈累了北汽福田综合功绩。

据北汽福田财报展现，2016 年、2017 年、2018 年，宝沃汽车别离吃亏4.84 亿元、9.85 亿元、25.45 亿元，三年累计吃亏约50 亿元，“崇高”的宝沃汽车再次成了一个烂摊子。

怎么把烂摊子甩手呢？宝沃汽车销量狂跌的2018 年，“有远见”的北汽福田动作起来，它们在岁尾末于找到了一个名喊长盛兴业的买方，并以估值暴增N 倍的价格39.73 亿元，卖出宝沃67% 股权，北汽福田则由实控方退居成二股东，回了口血。

长盛兴业是一家企业治理征询公司，也就是一个“二道估客”。

2019 年，长盛兴业公然找到了下一个买家，陆正耀的“神州系”。按着时间轴推算，瑞幸咖啡22 亿元财政造假被曝出是发作在2020 年4 月，也就是说，彼时的陆正耀“意气风发”。

他还没有费事缠身，买下宝沃汽车就是想“再造一个瑞幸”。

二

陆正耀很伶俐，长盛兴业把宝沃汽车卖给他，没占走太多廉价，“神州系”仅用41.09 亿元的价格买下宝沃67% 股权，长盛兴业只赚走了几万万元“中介费”。

北汽福田没想到，“邻人”换成了陆正耀。

拿下宝沃，陆正耀谋划了一个局。

他先把旗下神州租车带到IPO ，弄了一篮子“神州系”，好比主打网约车的神州专车、“彻底0 首付”的神州买买车、“一站式汽车金融办事平台”神州车闪贷，假设再来一个造车品牌，陆正耀的“神州系”邦畿就齐全了，一个个弄到本钱S场，赚取财产。

起初，拿到宝沃汽车，陆正耀有个设法，复造瑞幸咖啡的套路。

他做过一些测验考试，好比让宝沃与瑞幸咖啡结合推出“饮瑞幸，赢宝沃”活动，固然一个卖车的与卖咖啡的，毫无什么联系关系性，以至有些“无厘头”，但在陆正耀眼中，那是一个卖点。

至少，要让本钱觉得，陆正耀绝对有才能“再造一个瑞幸”。

2019 年，宝沃汽车销量竟然提拔了。过后有媒体人透露，“销量三分之一来自内部消化。”

故事毕竟是“故事”。自从陆正耀买下宝沃汽车，除了营销、告白、讲故事，“神州系”底子就无心运营被“频频倒手”的汽车品牌：再未有新款产物推出、研发陷进停滞。

陆正耀必定想过，若何操纵好“那个东西”，让其发扬更大的效率。

出乎他的意料是，新故事还在规划，旧故事就暴雷了。2020 年4 月，瑞幸咖啡自曝财政造假，招致股价狂跌80% ，成了媒体“轰炸”的S场焦点。与陆正耀有关的一切，深陷漩涡。

陆正耀精心谋划的良多工作都逐个化为“泡影”，宝沃汽车从东西，酿成了另一个烂摊子。

2021 年，宝沃汽车单月销量连100 辆都卖不出往，岁尾单月只能卖出1 辆车，曲到本年4 月，宝沃因财政干涸、无力还债，召开暂时股东大会，决定申请破产。

宝沃汽车的故事有点长，却是上半年呈现的与陆正耀有关的重要事务。媒体“同情”中略带“同情”，“同情”中又有嘲讽的把“中国第一大忽悠”、“套路之王”调侃了一番。

陆正耀无动于衷，隐匿江湖的他，很忙。

他似乎已经顾不及外人的言语，在咖啡、租车、卖车营业接连失利后，又盯上了卖面。

往岁尾，带有陆正耀身影的趣小面挂牌开业。

趣小面品牌母公司名喊舌尖科技，那个名字却是“很陆正耀”。固然，S场唤声是觉得陆正耀要回来了，可背后却是他策动的一场“神州系”的旧页换新篇。

好比舌尖科技的最末受益人是王培强，他是神州租车开创成员、神州优车董事、副总司理。陆正耀那波操做实的高明，他用面条生意往挽救了套在“神州系”的公司骨干。

“搞一个新事业，渐渐把本来的营业解套。”再也没有人能比“套路之王”玩得溜。

不愧都是“神州系”，趣小面走的照旧是与瑞幸咖啡类似的“霹雳战”形式。

从其时的曝光手册来看，舌尖科技将北京做为总部，同时要在北京、厦门、广州和成都成立4 个美食研发中心。趣小面的拆修风气主打日式简洁风，和瑞幸咖啡的风气千篇一律。

然而，“神州系”往岁尾风风火火的面条生意，本年也哑火了。1 月，有媒体报导，位于北京凤凰汇购物中心的趣小面首店封闭，该门店信息别离在美团、高德等平台下架。

紧接着，趣小面开启“闭店”形式，改名趣巴渝，悄无声息地黯然退场。隐匿操刀的陆正耀失败了。那些年，不论是卖车，仍是卖面条，陆正耀都在死力的复造瑞幸咖啡。

三

不管他怎么复造，都很难“再造一个瑞幸”。

或许陆正耀想大白了，“他那辈子就合适卖咖啡。”

比来，他邀来昔日创作发明“瑞幸本钱神话”的钱治亚配合创业，成立了库迪咖啡。

那是陆正耀继瑞幸咖啡事务后，第一次正式回回言论视野，而老同伴钱治亚跟他情状差不多，2020 年5 月，瑞幸咖啡调整董事会和治理层，钱治亚遭“扫地出局”。

S场上从此失往那个精明女人的动静，一切的一切都为了陆正耀回来，做预备。

陆正耀与钱治亚自信心满满的在社交平台公布：库迪咖啡首店落地福州IFC 。

虽然首店刚刚落地，却掩盖不住陆正耀想“重回神坛”的野心。库迪咖啡方面表达，“已成为阿根廷国度足球队中国区赞助商”。打着“9.9 元”低价、噱头的库迪咖啡，明摆着就是陆续复造瑞幸咖啡，陆正耀心不甜，他始末认为“本身没有败在运营上。”

所以，他老是揣摩若何复造瑞幸咖啡，正如他昔时复造神州一样。

那么，库迪咖啡能否再续“瑞幸本钱神话”？以前者的股权架构看，公司主体在香港，阐明陆正耀有方案将来往港股或美股IPO 。 融资方面，库迪咖啡注册成立快半年，没有拿到一笔融资，与瑞幸咖啡的本钱速度明显不在一个条理上，陆正耀千算万算，风口变了。

先说说咖啡S场。现在的S场情况与瑞幸咖啡刚创建时，完全纷歧样。彼时，除了星巴克，颇具规模的咖啡公司不多。瑞幸咖啡与星巴克差别化合作，得以敏捷生长。

如今，连锁咖啡赛道上“百花齐放”，不只有星巴克、瑞幸咖啡两个成型的“巨兽”，Seesaw 、Manner 等新消费品牌也相继被本钱逃逐，一边高额融资，一边快速开店。

相关数据展现，瑞幸咖啡门店数量已打破7000 家，星巴克在中国门店数量打破6000 家。

光那两家“巨兽”摆在欠债累累的陆正耀面前，都是无法超越的“鸿沟”。

在企查查APP 上，陆正耀如今的关键词仍是：“被施行人”、“限造高消费”、“股权冻结”。他目前本身风险信息12 条，联系关系司法案件9 个，可谓费事缠身。

陆正耀本身必定没钱，他连高铁、飞机都做不了，指看他往“再造一个瑞幸”难如登天。

他为人津津有味的是，“忽悠与套路”才能，事实，放眼整个创业圈实没几小我能与陆正耀比拟。越挫越勇的罗永浩没有实正胜利过，他一家上S公司都没搞出来。

“下周回国”贾跃亭，永久“下周回国”，他海外的造车事业提心吊胆。唯有陆正耀，一身债务，竟能创出多个项目，被限高还揣摩造出一个上S公司，他不愧为“中国第一大忽悠”。

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