日本手游“旅行青蛙”刷爆朋友圈，为什么这款游戏看似很无聊，玩的人却这么多？

日本手游“旅行青蛙”刷爆朋友圈，为什么这款游戏看似很无聊，玩的人却这么多？

先简单介绍一下这款游戏基本玩法，游戏一共有2个场景界面，一个是院子，院子里有一片地，里面可以长出三叶草，三叶草隔几个小时就会长出一批，收获三叶草可以在商店里给蛙购买食物，护身符和装备，而有了这些，蛙就可以去旅行了。院子里还有一个信箱，里面会收到来信，信箱旁边偶尔会出现一只蜗牛，它是来蛙家做客的客人。

另一个场景就是室内了，室内有床，有桌子。蛙如果旅行回来，会在室内看书、吃饭、写作、削木头。如果蛙没有做这四件事，那么它就是在外旅行了。基本游戏场景就是这样。

玩法也很简单，玩家收获三叶草，在商城里给蛙买食物、护身符和装备。有了这些，整理进蛙的书包里，蛙就可以去旅行了。蛙旅行途中会给你寄回来明信片，蛙回来以后也会带回明信片，还有一些礼物，比如卷心菜，草莓，等等。

简单的说，这款游戏体现出的特点是：“轻技能，重社交”。

之所以说轻技能，重社交，很简单，首先，看了上面介绍的玩法，相信大家都能理解，这是简单的不能再简单的一种，幼儿园或者是老年人玩起来同样无压力。

而重社交，也很明显，这款游戏火起来相信很多人是通过朋友圈了解到的。

朋友圈里总有那么一些朋友（女生居多）在圈里分享他们的养蛙故事，这种分享可以归类为几点：

1.各种盼蛙：比如，“我家蛙出去好几个小时还没回来，想它......”；再比如“我家娃怎么总是不出门，一直在家削木头”，这类也是盼蛙，只不过是盼蛙出门。

2.像分享自家孩子一样分享自家蛙的带给自己的惊喜：这类主要是晒出自家蛙出去旅行给自己带回了哪些礼物，传回了哪些照片，自家蛙带回来的东西越多，作为养蛙人越有成就感，越愿意拿出来跟大家分享。

3.分享养娃心得，这类主要是在朋友圈分享自己的一些养蛙心得，比如，分享一下自己今天给蛙赚了多少三叶草，或者是自己养蛙的一些趣事儿，或者是和养蛙相关的一些段子，拿出来跟朋友们调侃调侃，也会收获一大波点赞和留言互动。比如：我家蛙天天看书，它该不会是要考清华吧？

养蛙游戏能够火起来，邦妹作为这款游戏的参与者，也来谈谈自己的看法。

首先，这款游戏给人最大的感觉就是简单，但是恰恰是这种简单才是游戏中让人感觉比较舒服的一点。回归到游戏的本质来思考，小游戏的存在其实就是为了让人放松身心，特别是在一些碎片化的时间里，小游戏可以作为一个最简单的放松方式。就好比微信跳一跳之类的小游戏，很简单，很轻松，花费的时间成本和精力都不大，这样才真正体现了小游戏存在的价值。

其次，这款游戏的治愈系特点和其他很多游戏不同，说到这里我不得不提王者荣耀，邦妹也是一个王者荣耀玩家，并不是说王者荣耀有多不好，但是和“旅行青蛙”这样的游戏相比，王者荣耀的游戏时间成本和精力的付出要更多，在讲究团队作战的游戏里，无论是自己表现不好还是队友表现不好都有可能带来紧张甚至是一些压力。而简单的小游戏，无论是“养蛙”还是“跳一跳”在给受众带来轻松感方面都是比较好一些的。

第三，投入少，这种投入少既有上面提到的时间和精力的成本，也有资金成本，简单的说，养蛙靠的是三叶草，收获多一些多给蛙买点吃的用的，收获少就少买一些。不必投入大量的金钱去购买，去比拼。而且，蛙在外旅行，寄回来的东西也是随心所欲的，这些与花大量的钱财也没有太大关系。

第四，养蛙的游戏火起来，还是跟社交有一定的关系，当朋友圈里掀起养蛙浪潮的时候，很多人也想探知一下，这只蛙究竟有什么样的魔力，其实在这个过程中，人自然而然的就成为潜在玩家，而游戏的传播也带动了人们社交，很多人喜欢在群里讨论养蛙话题，大家偶尔拿一些养蛙段子聊一聊，在社交层面带来一些小趣味。

当然，现在很多人把“旅行青蛙”游戏传的神乎其神，捧上了一种情感高度，我觉得这也有点不切实际，比如，有些文章写道，“养蛙让你提前感受做母亲的感觉”，说真的，养一个虚拟宠物就能体会“做母亲的感觉”，作为一个玩家，我真的不赞同这样的说法。

且不说作为母亲牵挂自己的孩子的感受不是人人都有，单纯说这个游戏本身，用一种最简单的话描述就是“收草给蛙买吃的然后蛙去旅行”，试问，哪位母亲能这么宽心的养孩子？

一款小游戏而已，游戏的本质是让玩家找找兴趣，消遣身心，上升到情感高度，传的神乎其神可能会让游戏变了味。

这款游戏设计简单，玩法简单，不就是想回归一个游戏最简单的初衷么？

一件事情之所有能够激起很多人的共鸣，一定是因为触达了人类内心深处的某些东西，或者是迎合了现代人的部分情感，做对了一些事情。

日本手游旅行青蛙正是因为有这样的特质，所以受众繁多，甚至有些玩家已经以“蛙奴”自称。

1、操作成本极低看似操作成本极低，会引发无聊，但是旅行青蛙与其他游戏不同的是，青蛙让人产生连接感和归属感，人们会自愿把青蛙和自己的生命连接在一起。

这类似于养宠物，也是云吸猫一族兴盛的原因，玩家只用在游戏中收集四叶草，打包食物，然后等待，就能够有一个和自己连接和牵挂的事物，容易让人上瘾。

2 、现代人的孤独通讯录有几百人甚至上千人，却在孤独的时候无处安放，青蛙像一个投射。

投射出自己的内心，我们看着青蛙，不如说我们在看着自己，我们想像青蛙一样，大口吃饭，认真写信，旁若无人的做木工，然后背上行囊说走就走，遇见自己想遇见的人

3、致命的期待感玩家在游戏中可以感受到很深的不确定性，增加了游戏的趣味性，你每次打开游戏，都能得到你无法预估的结局，你会情不自禁的猜测，自己的青蛙去了哪里，和谁一起，是否在家里，有没有带回来纪念品。

这些不确定因素让我们饱含期待。

一个产品，能在最深层次的击中人类的内心，迎合人类深层次的需求，最终也会得到正向的反馈。

这才是产品的魅力。

继“跳一跳”风靡朋友圈之后，社交媒体又被一只无所事事的青蛙攻占了。朋友圈的“少女”、“宝宝”们秒变唠叨“老母亲”，一会儿嫌弃在家看书的“蛙儿子”太宅：儿子，老妈不需要你上清华北大，快出去浪啊！可真等到“蛙儿子”出去了，又立刻切换到“儿行千里母担忧”模式，在朋友圈里呼喊：儿子，你去哪儿了？怎么还不回来？

每一个小游戏走红的背后，必然有与之对应的社会心理。此前的“跳一跳”小游戏，为什么风头能一时无两？我的理解是操作简单、随时上线的运作方式，完美契合了这个碎片化的时代。换言之，不同于传统的魔兽等大型网游，这些游戏不需要整段时间，利用零敲碎打的时间就可以参与，完美兑现了游戏出品方“用完即走、走了再来”的产品理念。

比较起来，青蛙旅行与“跳一跳”既有相同，也有不同。相同之处在于零门槛，玩“跳一跳”只要会触摸手机、会松手就行，至于“青蛙旅行”呢，尽管日文当道，但玩家的任务有且只有一样，那就是收集三叶草，至于其他的，只能万事随缘了。与跳一跳不同，“青蛙旅行”所走的是“佛系”路线，你期待越多可能越失望，而你对他不理不睬，或许啥时候就给你惊喜了，这其实是一种制造意外的机制，同样可以让人心情愉快。

有分析人士认为，青蛙旅行游戏诞生于日本，这种“佛系”或者说“性冷淡”的风格。对应日本的低欲望社会，不会刻意或者目的性很强地做一件事情，更多是一种恬淡，也可以说是散漫的行事风格。反观国内，无论如何与低欲望都是挂不上钩的，在特殊个体那里倒是可以自洽，但要将其作为群体标签，可能有失偏颇。

有人分析，爱上“青蛙旅行”的人群，多数为年轻女性，她们天然与“萌”、“二次元”等因素亲近，并且“云养青蛙”的体验模式，填补了都S青年寂寞的心理——在玩家眼里，小小的青蛙就是一个被呵护、被关爱的孩子，一种低成本方式填补了玩家的情感空窗。其实，说直白点，那就是满足了这些游戏玩家的“妈病”。

上面这种分析有一定的合理性，“如果没有人照顾你，那你就去照顾别人”这一理念广为流布。当然，上述现象还存在另一种可能：对“青蛙儿子”的喜欢其实是潜意识中对自己未来生活的一种期许，是对当前生活的短暂逃避，现实中实现或短期内实现不了的生活，“蛙儿子”一旦实现了，不也是对自己生活的一种激励或者说暗示吗？而这样的心理，恐怕就不是“佛系青年”和年轻女性所独有的。 □墨攻

旅行青蛙最有意思的地方在于它的“反社交”，在几乎每个软件恨不得时时刻刻与你产生联系的年代，那只一言不合就离家出走，自己旅行的青蛙简直是一股清流。

这个大眼萌的青蛙，过着安逸又快乐的生活。有自己的石头洞做的小屋子，屋内是温馨的木质结构，外面养一地幸运草。靠种草就能养活自己的它，过着隐士高人般的日子，做做饭，看看书，还有几个好朋友，不由得让我想到《陋室铭》的景象。它最大的爱好就是来一场说走就走的旅行，与路边野花合照，与东京的景点合照，还能带回土特产来。

对于这种生活，我想和孔子一起感叹一句：“何何陋之有？”

生活在现代快节奏的我，每天不是上班就是下班，多么想当一只如此幸福的小青蛙。我不能享受的生活，就让我的“蛙儿子”来享受吧——把自己不能完成的希望寄托在孩子身上也许是每个家长的通病。把自己想拥有的东西投射到像孩子一样的小青蛙身上，来满足内心的需求，所以这个游戏才会是“治愈系”。

当代寂寞的“空巢青年”，需要一只这样不用负什么责任，能陪伴在自己身边的萌宠。吸狗吸猫是与此差不多的精神需求，可是照顾动物要花很多精力和金钱。这只小青蛙就不一样，玩《旅行青蛙》可以选择不氪金，不用和什么真正的人交流，想多花点时间就多看一会儿屏幕发呆，不想花时间它自己也一时半会也不会出什么问题，玩这个游戏简直是零成本。况且它还能带给你多样性的奖励，照片、土特产、新交的朋友等，已经融入到自己生活一部分的它，让枯燥乏味的日子变得有点盼头。更有趣的是，它只提供了蛙儿子生活的一部分，玩家可以自己猜测它遇见了什么，去了哪里，路上发生了什么事情，我们可以感受到它仿佛是有自主意识的小动物，而不是程序设定下的图像。

不需要太大精力就给生活添加一点小乐趣，建造一片属于自己的小空间，触到玩家心中温暖的一处，使感情得到释放，是它火起来的原因。

最近小编的朋友圈都被一只绿色的青蛙刷屏，大家都怀着一颗老母亲的心来养这个“青蛙儿子”。

这只青蛙的模拟旅行游戏已经飙升到app store的游戏免费榜第一了。

简单的游戏界面，操作易上手，加上极具不稳定获得的相片。

简单清新的游戏界面。

这样一个看似毫无亮点的游戏确吸引了大量的人们。

各位少女一个个都操着老妈子的心来对待自己的蛙。

它出去久了，担心它在外面会不会有什么安全。

好久不发回信，担心它是不是把妈妈给忘了。

它在家吃饭看书写信时间太长了，又担心它不出去交不到朋友。

每天守在田地前收割那些三叶草，给自己的蛙买最好的食物，

给它买最好的草席，最好的帐篷。

第一次氪金或许就是为了给蛙买一个幸运铃。

慢慢的你也会染上你不喜欢的“父母的恶习”。

蛙在家，你会嫌弃它不出门。

蛙出去旅行了，你就希望它能快点回家。

你会和别的“家长”（养蛙的朋友）攀比。

我家蛙今天给我寄照片了～

我家蛙今天给我带回来好多特产！

你也体会到了“金钱”的重要性，你想给你的蛙最好的，但是“钱”总是不够。

你的蛙从来也没有怪过你，自己一个人背着小书包，浪迹天涯。

这只突然刷屏的蛙，给你带来一种全新的“父母”体验。

慢慢的玩着，你会理解自家爸妈的言行举止

而在未来的某天，你也会耐心对待自己的孩子。

那只绿色的蛙，今天又不知道去了哪里的远方，

而我会在家等着它的照片。

蛙蛙走的第N小时……想它，想它，想它……

这可能是诸位“老父亲”“老母亲”近日共同的心思——例行工作生活之余，开始挂念一只属于自己的旅行蛙。

就这样，无论票圈、微博都被数只佛系青蛙“攻陷”了，年轻的人们宛若变身长者，开启“碎碎念”模式，时而发条票圈、微博表达对蛙蛙的思念：儿啊，什么时候回家啊？怎么连张照片都没有？有没有新认识的伙伴同行？蛙蛙归来时，它好好吃饭、读书、写字，老母亲又挂记着：儿啊，别宅家里这么久不出门啊，你可是只旅行蛙啊……

经众“老父母亲”给力，这款尚未有官方汉化版本的《旅かえる》（《旅行青蛙》），1月10日起霸榜中国App Store免费应用和游戏应用的冠军宝座，搜索量激增。除中国外，日本是该游戏的第二大S场，应用总榜位列第99名。另外，美国、韩国、加拿大、澳大利亚等地区也有下载量，但数量相对比较少。

嗯……作为“闻风而动”的媒体从业者，听闻这款青蛙游戏有风靡之势，平日里极少玩游戏的我赶紧下载了个瞅瞅。然后发现，我身为casual gamer，《旅行青蛙》确实能吸引我。

简单轻操作、碎片化时间占用是青蛙游戏流行的基础

首先，简单轻操作、碎片化时间占用是《旅行青蛙》能“男女通吃”和把我这种潜在玩家变为真实玩家的基础。若按马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》中描述产品引发流行潮的要素划定，青蛙游戏自有特质可说是极具传播力、附着力很强。即使当前游戏官方仅有日语版本，但对“入青蛙坑”没多少阻碍。

在没看任何攻略，不懂日语的情况下，我的养蛙之旅开始了。率先映入眼帘的是蛙蛙的庭院，眼前那短树桩圈起的土地里种植着的三叶草便是游戏里的“钱”了。你用它可换置蛙蛙旅行所需的食物和道具。与疯狂“掏空”你腰包的李泽言们不同，三叶草庭院里自己就会生长，连种植步骤都免了。当然，多金玩家左上角氪金按钮走好。

收割“金钱”是庭院承载的最重要的游戏功能。虽说它没让你大把“掏钱”，但却在你心里埋下了粒“种子”，让你时常想三叶草是不是又长了不少？能采摘了吗？至少蛙蛙在外远游时，这给你多添了个念想：给“亲儿子”多攒些钱，让它背更好的行囊，走更美好的路途。

蛙蛙出门时，庭院里的信箱是你获悉它行踪的唯一方式。它偶尔会传回几张照片，“告诉”你它去了哪里。

最初它一个人走走停停……

慢慢也遇见了许多新朋友，蜻蜓、老鼠、螳螂、螃蟹……

游戏设置的另一重要场景，那便是蛙蛙的家了。上下两层，结构简单。蛙蛙游满归来时，它饿了会在楼下桌前吃饭，吃饱可能做做手工，时而坐立床头读书，或伏案疾书。在家里，更多时候，你只能默默看着蛙蛙做自己的事，或者帮它准备好装有食物、护身符和道具的行囊打包后，等待下段旅程开始。

可以说，对我这种非手游爱好者而言，这游戏简直太容易上手了：总共两个场景来回切换，收收庭院的三叶草，偶尔打包下行李，其他大部分时间无事可做。也正因如此，我随时都能去游戏里瞅瞅，毕竟我打开看几眼，做点可做之事，分分钟都能解决，很适应中国当前碎片化时代的节奏。工作闲暇之余，如蜻蜓点水般掠过游戏即可。虽说停留时间少，但提升了打开应用的频次，将尾部时间聚集起来抑或是笔可观的数量。

一张张照片犹如抖包袱，充满惊喜

如果说，收割三叶草还能使人回想起定时起夜偷菜的疯狂，那么《旅行青蛙》里设置的持续吸睛点，或许更能为你展现与偷菜游戏全然迥异的“天空”。

通常来说，游戏想长期吸引玩家，必须能持续进行内容更迭或增加/改变玩法，简言之给玩家创造新鲜感。类似相声里，讲演者通过先前的酝酿铺垫，最后把“包袱”抖出来，引观众发笑，再凭借节奏的把控，一个包袱接着一个包袱，完美达成整场相声的“笑果”。

偷菜因自身题材受限，能抖的“包袱”很少，且可期待性也较低。当时所有的变化，就围绕增添作物品种、拓展耕地、土壤升级优化、开辟牧场等方面，而这种升级变化是以牺牲游戏简单轻量的操作为代价的。至少，从游戏内容来说，这也是偷菜游戏风火了三四年后，走向衰落的原因之一。

反观《旅行青蛙》，游戏场景为吸引更多受众，原本设置就简单，近在庭院和家中切换。这里我们能看到，游戏制造商的“克制”，特地只有小小一块地种三叶草，既没往土地开垦上“动脑筋”，也没让蛙蛙拥有“三宫六院”啥的。

但青蛙游戏设定的旅行题材，在保持原有游戏的简单操作上，大大延展了场景面。蛙蛙会路过许多别样的风景，遇见新的小伙伴们，把远在游戏外的感动与真实用照片分享予你，带远方的礼物回来给你。

正因每次旅行没有预期，所以无论蛙蛙归来与否，收到照片、礼物都是一个个足以敲打内心的“包袱”，蛙蛙未曾说任何一句话，游戏全凭想象和感受，却也治愈得没有痕迹，感动得没有负担。

我的蛙蛙Li好久没回来了，我只能打开家里扶梯旁一侧的门帘，翻看着它出行的“回忆”，想它。

青蛙游戏能火多久？

熟悉这股佛系作派游戏风格的人，肯定会想起几年前同样火爆的一款游戏《ねこあつめ》（《猫咪后院》）。没错，《旅行青蛙》和《猫咪后院》确实出自同家门——日本游戏制作商Hit-Point。

猫咪的游戏操作起来也很轻量。游戏场景就设定在家里后院，你放置猫粮，吸引猫前来，猫猫们若是玩得尽兴，就会以不定数的鱼干回馈你。鱼干是猫咪世界里的“金钱”，你可以用鱼干“买”些猫咪玩乐的物品，摆放在后院，吸引不同的猫前来。

当猫跟你玩熟了之后，它到你家庭院还可能带礼物给你，车票、鱼干等，官方没给出说明，给玩家留有足够的想象空间。总有新猫前来，能拍照收集留念也是让玩家一直愿意在虚拟世界里“吸猫”的原因之一。

当时，这款游戏2014年10月一经推出并没一时间吸引玩家眼球，而是4个月后，Twitter里零散日本玩家晒后院，日积月累，逐渐形成滚雪球之势。在中国，首先是一些日系动漫资讯站点注意到猫咪游戏，后通过微博得以在国内社交网络广泛传播。据官网公布信息，《猫咪后院》去年7月已突破1900万下载量，在日本应用S场曾数次登上免费榜前三。

《旅行青蛙》从去年底推出到目前刷屏朋友圈，微博热门话题，中间也有段时间差。我还看到如信息推送App即刻在近期的搜索框里，用灰色字体“暗示”：旅行青蛙刷屏朋友圈，进一步网罗潜在游戏玩家。

以现阶段的观察看，青蛙游戏较几年前的猫咪游戏，似乎在中国揽获了更广阔的S场。以致于当我问身边小伙伴时，她直观的体验是，“猫咪游戏那时还不算现象级，现在的青蛙不知是社交网络的关系还是怎样，几乎谁都玩。”还有没玩过猫咪游戏的99年的小胡同学告诉我，“玩青蛙游戏是不想脱离大众话题。”

但问题是，突如其来的养蛙之风究竟能刮多久？谁也没数。倒有小伙伴打趣道，最后不玩的原因是“养儿子”太难了。

事实上，看看猫咪游戏的发展或许能窥测一二。现在的应用榜单上，猫咪游戏已难排上位，经过时间沉淀，剔除当时追风的一批玩家，留下的大多是爱猫人士或者想养猫的人。我问身边一位玩了三年猫咪游戏的人为何能坚持玩这么久，因为爱猫他自己也养了两只猫，他给我的答案是，想收集各样猫的照片，时不时去看看有没有新的猫过来。

因此，即便猫咪后院的手游应用本身拉新能力尚不能与新的青蛙游戏相比了，但猫奴文化盛行，这块源源不断生长的S场，或能供给猫咪游戏持续的动力。由此，一手缔造猫咪后院IP的Hit-Point便能借此赚钱，何况他们确实开发了不少周边，挂件、防尘塞、钥匙圈、食谱等应有尽有，甚至还要改拍电影。

而养蛙这件事，就很难说了。生生创造需求，开拓S场，可能会比猫咪游戏难上许多。爆红手游偶尔会有，但如何延续它的生命力，恐怕还有更多的事要做。