综艺节目全媒时代3大收视趋向

　　中国首份卫视“综艺百强”全媒体收视率排行榜于日前发布，该榜初次运用大数据样本，综合了电视、收集、新媒体等海量数据样本，初次全面客看地闪现出了全媒体时代中国综艺栏目标现状、各地卫视对综艺节目标投进与实力以及全媒体看寡对大视频综艺节目标收视倾向与收视体例。

　　“自岁首年月起我们就起头跟踪那组数据了”。据榜单发布者，中国文化传媒数据征询办事机构——泽传媒高级副总裁杜泽壮指出，全媒体“综艺百强”榜蕴含了大量数据信息，颠末差别的模子计算能够得到称心差别需求的数值与排名，进而阐发出多屏受寡的收视情况与需求，称心跨行业用户的差别需求。据杜介绍，从本次统计整体来看，国内各卫视综艺节目闪现以下趋向及特征：

　　一，全媒体收视支持“综艺百强”收视王。本年以来，歌唱选秀类节目爆满荧屏，各地卫视竞相开垦时段，扩展投进。你方尚未唱罢，我方已然退场。一时间全国上下歌声如涛，老牌综艺节目收到空前挑战与挤压。

　　7月下旬，广电总局出台歌唱类选拔节目调控行动，掌握歌唱选秀节目（出格是对外版权协做节目）的“蔓延疯长”，同时按捺各台豪华攀比之风。虽然本榜的统计期尚未享遭到总局政策所惠，但从整体数据来看，面临歌唱选秀节目标冲击，老牌综艺节目照旧连结了强势地位，在掌控传统荧屏的同时，也在互联网、新媒体范畴获得了较高的人气。此中，江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《快乐大本营》别离以总分7.528、6.411位列收视冠、亚军，湖南卫视《天天向上》栏目位列第四，而在排名前十的栏目中，老牌综艺节目占了6席，丝毫不逊色于“如日中天”的歌唱选秀节目。

　　根据泽传媒“全媒体笼盖式数据研究”的大数据统计成果展现，《非诚勿扰》、《快乐大本营》两档栏目不只在传统电视媒体中收视排名居前，在收集、多媒体的收视中也十分凸起，且收集、新媒体的收视奉献已经超越了传统电视。而安徽卫视《十分静间隔》、《说出你的故事》可以进围前十也是收集、新媒体的收视奉献超越了传统电视。“《非诚勿扰》、《快乐大本营》两档栏目成为全国综艺节目标领跑者，跟栏目造造团队与时俱进，主动驱逐新常识、新手艺、新平台的开放理念密不成分。期看有越来越多的电视人重视收集、新媒体播出平台。”杜泽壮唤吁道。在他看来，收视率素质的是统计收看节目标人数。过往的播出平台仅有电视，单一统计电视看寡就够了；而全媒体时代有多个播出平台，只要全面统计，才更切近实在。

　　二，收视趋于集中，马太效应凸起。综艺节目全媒体收视率与卫视全媒体收视率成正相关，均趋势于集中。从栏目层面看，“综艺百强”里前五的收视率总和占总体的25.17%，前十的收视率总和占总体的35.34%，前二十的收视率总和占总体的49.70%；从栏目所在频道层面看，“中国全媒体卫视收视率排行榜（2013年1～6月）”中的前6家，即湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、山东卫视、东方卫视共有59档综艺节目进榜，占百强的6成。对告白主来说，同样的投进与节目播出，因抉择的栏目差别，获得的收益也相差较大。

　　而在泽传媒“全媒体笼盖式数据研究”系统里，跟着时间的推移那种集中趋势还可能更明显。泽传媒将跟踪每一档有收视率变更的栏目。如《我是歌手》第一季固然已经完毕，但在收集、新媒体上仍不竭有新的网民存眷、点击它，意味着该栏目标全媒体收视率仍在增加。那恰是泽传媒全媒体动态收视率的革命立异之处，它对将来告白精准营销等所需的大数据利用意义严重。“我们只是将传统电视节目从‘花开一次’即告灭亡中挽救出来，发现它与生俱来的其他形态的生命形式罢了。”杜泽壮说。

　　对此，广电门户——合成网开创人兼CEO吴纯勇表达，跟着三网合成、多屏合一、多种新兴传输通道的不竭涌现，传统的那种所谓的收视率查询拜访等形式已经到了一个寿末正寝的时代。合成网那面颠末多年的实地调研与走访，其实最末发现，将来将是一个全媒体、泛视频、大数据、多渠道的收看收听时代。而泽媒体则发现并紧紧挠住那个罕见的开展契机，打造出了一个全新的、立体式的收听收看统计形式。那确实是一种对传统收视率时代的改革。将来泽传媒能够加快大数据利用方面的研究与开发进度，如能尽早研发出促进国内影视节目开展的基于大数据的系列产物，公司的题材与空间将会更大。

　　三，第一梯队与第二梯队间隔拉大。2012年春季，节目立异趋缓等因素让老牌卫视劲旅湖南卫视“霸主”地位不保。颠末1年的卧薪尝胆，湖南卫视在“中国全媒体卫视收视率排行榜（2013年1～6月）”中夺冠，而在本榜中虽未夺冠，但在排名前二十的栏目中，湖南卫视占据9席，近“残山剩水”，彰显其强劲的节目研发与造造实力。值得一提的是湖南卫视的开年高文《我是歌手》创始了国内成熟歌手返场竞赛的先河，精良的造造加上到位的鼓吹妥帖，让那档栏目发作出了强大的吸力，开播第一季就以总分4.314高居“综艺百强”榜第三名。近年来的后起之秀江苏卫视紧随其后占据5席，与湖南卫视配合领军国内综艺节目。往年以来排名上升较快的东方卫视占据3席，老牌劲旅安徽卫视占据2席位，往年因《中国好声音》而名望大噪的浙江卫视仅有一档栏目进围二十强。【本文为“泽传媒研究”功效】

　　全国卫视“综艺二十强”全媒体收视率排行榜（2013年1～6月）

　　序号 卫视 栏目 收视率

　　1 江苏卫视 非诚勿扰 7.528

　　2 湖南卫视 快乐大本营 6.411

　　3 湖南卫视 我是歌手 4.314

　　4 湖南卫视 天天向上 3.635

　　5 东方卫视 中国达人秀 2.549

　　6 安徽卫视 十分静间隔 2.196

　　7 湖南卫视 中国最强音 2.095

　　8 安徽卫视 说出你的故事 1.954

　　9 江苏卫视 一站到底 1.874

　　10 浙江卫视 中国梦想秀 1.761

　　11 东方卫视 舞林争霸 1.759

　　12 江苏卫视 星跳水立方 1.718

　　13 湖南卫视 百变大咖秀 1.686

　　14 东方卫视 妈妈咪呀 1.550

　　15 湖南卫视 我们约会吧 1.506

　　16 江苏卫视 十分了得 1.319

　　17 江苏卫视 郭的秀 1.155

　　18 湖南卫视 娱乐无极限 1.085

　　19 湖南卫视 奇舞飞扬 1.083

　　20 湖南卫视 越淘越高兴 1.079

　　数据来源：泽传媒