BVLGARI、PUMA、Tiffany、GAP ... 来自卑牌们的13种数字营销立异弄法

猫头鹰日记（MalltoWin Log）

元宇宙时代，品牌的数字化保存体例十分多样，而品牌们也在尽心尽力地扩宽本身的认知鸿沟，在那个“平行世界”里与用户更好地实现联动。

2022-10-27

来源：场景看察

时髦界正处于向元宇宙世界改变的最前沿。继出名豪华品牌Gucci一系列动做之后，巴黎世家、杜嘉班纳、巴宝莉、路易威登等豪华品牌也相继登岸元宇宙。

品牌们使出满身解数，要在内容、场景上为年轻一代造造更多差别化的体验，来挠住元宇宙时代下的新的增长时机，实现品牌价值更大化。

本年第三季度，在那种逾越时空的场景切换之下所涉及到的虚拟营销体例又衍生出哪些值得借鉴的价值点？猫头鹰研究所总结了三点：

第一，是弯道超车的更佳时机

固然元宇宙和NFT等新概念尚存良多未知问题，但消费者认知正在逐步培育提拔，品牌或答应以拥抱元宇宙营销，续写新的品牌故事。

第二，可增加虚拟社交场景的曝光度

品牌与元宇宙平台的协做，包罗但不限于产物发布会、音乐会、展览、大型促销活动、运动会等一系列社交场景，品牌曝光度的增加会吸引许多潜在客户出格是更年轻的一代购置现实生活中的产物。

第三，虚拟资产交易

虚拟社交的衍生品——可能是一件衣服，一块地，一辆车，以至是每一句话，每一个成就，都能够做为 IP 数字化资产沉淀下来，在完成确权之后实现畅通或拍卖，并在现实世界造形成品售卖。

正如前段时间极具争议性的AI做画一样，元宇宙、NFT、虚拟数字人、加密货币等新手艺应该是一个强大的辅助营销立异的东西，而非传统品牌营销的消亡，效果的好坏最末仍然在于利用手艺的主体实正的实力。

那就意味着，在那个“平行世界”里，品牌们需要不竭扩宽本身的认知鸿沟，来更好地与用户实现联动。

贸易场景对应的“平行世界”

关键词：快闪店、展览、乐园、运动XX、虚拟人物

1

BVLGARI

联袂ZEPETO打造“BVLGARI World”

日前，意大利豪华品牌宝格丽（BVLGARI）在亚洲更大的元宇宙平台ZEPETO上创建一个独家的虚拟世界BVLGARI World，并从2022年9月1日起头为用户供给线下及线上体验。

该虚拟空间包罗一家快闪店Bulgari Sunset in Jeju，以及一个咖啡店，都是以品牌在韩国济州岛的实在位置创建，如许旅客能够在不拜候实体店的情状下体验和享受购物乐趣。

Bulgari Zepeto World展现了2022年宝格丽度假系列(Resort Collection)，其灵感来自伊甸园的金色和热杏色夏季天空。同时，用户能够在Bulgari Sunset in Jeju享用甜点和饮料。

那个虚拟世界为用户增加了一些有趣的元素。例如，当旅客完成一个使命时，可获得宝格丽度假系列和特色配饰，并扮靓他们的头像。用户可用特色明显的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列单品来打扮他们的头像，从而体验那个品牌。

此外，该品牌的全球大使Blackpink成员Lisa在8月31日主持了一场线上曲播活动，用户能够进进Bulgari Zepeto World并与Lisa在线互动。

2

沃尔玛

联袂Roblox进军元宇宙

美国零售巨头沃尔玛于9月26日在游戏平台Roblox上推出两款沉浸式虚拟世界——沃尔玛乐园（Walmart Land）和沃尔玛娱乐世界（Walmart’s Universe of Play），为用户供给时髦产物和玩具展现等办事。

Walmart Land

Roblox是世界更大的多人在线创做游戏，月活泼玩家超越1亿。那此中许多都是年轻人，是沃尔玛十分想吸引的客户群体。

沃尔玛乐园是一个以沃尔玛星火标记外形设想的浮动岛，设置了音乐、服拆、化装品等主题的区域供用户摸索。例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”拥有由可吹奏钢琴造成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则拥有虚拟试衣间和溜冰场。

Electric Island experience

House of Style experience

在沃尔玛乐园，Roblox用户能够在虚拟商铺里获得的代币来购置商品，例如服拆、配饰和电子产物等。

另一方面，沃尔玛娱乐世界是一个以玩具为主题的区域。用户们能够获取虚拟玩具，以及在“虚拟冒险”区域游览。目前，沃尔玛娱乐世界已会聚了《侏罗纪世界》、《狗狗巡查队》等 IP。

Walmart’s Universe of Play

“进驻Roblox是我们在元宇宙中的第一个严重行动”，沃尔玛首席营销官威廉怀特在承受摘访时说，“那是我们以意想不到的体例接触客户的又一步。”

3

Dick

Dick's Sporting Goods初次推出“虚拟gz”

为了吸引返校的年轻购物者，DICK’S Sporting Goods正在倡议该品牌规模较大的“Sport Your Style”返校运动，该运动重视多功用性，鼓舞青少年拥有本身的个性风气。

同时，Dick’s Sporting Goods与Roblox协做推出了一款名为“运动XX（School of Sport）”的虚拟体验，并将那一主题贯串于“运动XX”体验。

“运动XX”由六个虚拟空间构成——球场、走廊、体育馆、室外自助餐厅、更衣室和一个额外的隐躲情况。用户能够参与各类挑战、使命和障碍课程（“obbys”）。

在现实XX中，因为运动风气的改变凡是发作在更衣室。Roblox用户也将通过“更衣室”进进虚拟体验，在那里他们将收到关于若何导航DICK’S Sporting Goods High的信息。每个玩家都将拥有一个包罗the Store的个性化储物柜，能够利用时髦积分、体验货币购置鞋、衣服和配件来打扮他们的数字化身。

在体育学院内，Roblox用户还能够通过完成某些使命来社交和搜集贴纸、徽章和风气点。

Roblox用户还将根据他们积存的风气点在社区排行榜上排名，他们能够利用搜集的贴纸定造他们的虚拟XX用品，如条记本或水瓶。

Dick’s Sporting Goods首席营销官Ed Plummer在一份声明中表达：“我们必需陆续改进与消费者接触的体例。我们很兴奋可以通过‘运动XX’进进Metaverse，创造一个分享运动和风气的空间，同时也与我们的年轻运发动成立联络。”

4

PUMA

推出元宇宙网站Black Station

9月9日动静，时髦运动品牌PUMA（彪马）近期在纽约时拆周展览期间推出首个元宇宙网站Black Station，此中包罗带有限量可兑换实体运动鞋的NFT。那一体验是该运动品牌在纽约时拆周期间举办的“Futrograde”秀的一部门。

PUMA Black Station被设想成一个设身处地的互动场合，访客进进后，能够近间隔看到运动鞋 Nitro NFRNO 与 Nitro Fastroid，以至能够走进纽约时拆周线上虚拟秀。

PUMA 数字大厅空间中有三个独立门户，前两个与 PUMA 比来推出的 Nitropass 联系关系，铸造 Nitropass 的用户能够获得两种 NFT，一种与实物产物相联系关系，另一种能够解锁与他们抉择的运动鞋的定造体验；第三个门户将做为纽约时拆周虚拟世界时拆秀的进口。

Nitropass NFTs

访客可沉浸在笼统的互动空间中，通过体验展览《FUTROGRADE》的数字化设想，实现与该系列做品的互动。

Black Station做为一个空白和不竭开展的3D画布，它将成为一个动态的拜候目标地，将消费者与明年及以后呈现的各类Web3活动联络起来。

5

Jordan

在超等 QQ 秀开启元宇宙首秀

借势品牌进进中国25周年，Jordan联动超等 QQ 秀推出“新次元宇宙首秀”，为Z世代们供给更多跨次元潮水穿搭。

用户可通过超等 QQ 秀获取联动推出的 Avatar 虚拟服饰和家居，还可自在搭配专属个性新次元潮水配备，搭建属于本身的「潮水新主场」。

不只如斯，登录 QQ 进进超等 QQ 秀，参与「我的新次元 JORDAN 鞋款」使命活动，还能够赢取协做虚拟服饰鞋款、实体典范 JORDAN 鞋等福利。

活动期间，线下购置肆意一双指定 Jordan 中国 25 周年系列鞋款，即可获得响应虚拟套拆兑换卡片，享受跨次元秀场带来的快乐，掌控本身的主场。

数字生态下的特殊消费体验

关键词：珠宝、服拆、餐饮

6

蒂芙尼

推出限量版CryptoPunk NFT系列

近日，美国珠宝品牌Tiffany Co. 蒂芙尼公布正式进进NFT范畴，推出首款NTF珠宝做品“NFTiff”。该产物由Tiffany与区块链手艺立异企业Chain配合协做推出，限量250个，持有者拥有在其Punk上定造蒂芙尼吊坠的专属时机，此中包罗宝石和钻石。

首款NTF珠宝做品

“NFTiff”

NFTiff在8月5日起头上线，该NFT不会停止空投。每位客户最多可购置3个NFTiffs，吊坠的费用为30 以太坊（ETH），预算每个蒂芙尼NFT价值51000美圆。

吊坠将摘用18k玫瑰金或黄金色彩，每个吊坠将包罗至少30颗宝石和钻石，后背刻有CryptoPunk的版本号。所有者还将收到吊坠的数字衬着和实品证书。实物商品的估量交付时间为2023岁首年月，但数字版本NFTiff在最末衬着完成后能够查看。

Chain的首席施行官Deepak Thapliyal表达：“做为CryptoPunks的持有者之一，我认为此次与蒂芙尼的协做，不只将有助于新躲家获得NFT艺术品，也将进一步扩展示有NFTs艺术躲品社区。蒂芙尼的品牌愿景与Chain的手艺完美连系，联袂带来至臻的珠宝做品和平安的在线体验。”

7

GAP

通过「Icons」活动和NFT凸起文化塑造者

GAP近期推出秋季活动「Icons」和Logo Remix NFT角逐，来鞭策社会向宽大性和小我多样性的改变。

「Icons」以一段15秒的有趣视频的形式展示，用于妥帖可继续和可收受接管服拆，参与者有女演员、《纽约时报》畅销书做家、音乐艺术家、职业赛车手、演员和模特。该活动于9月6日启动，并在数字媒体、户外活动和GAP的品牌渠道中播放。

同时，Gap Logo Remix NFT角逐鼓舞艺术家们从头设想Gap新Logo，由顾客投票选出，并有时机改变成NFT，印在卫衣上。Gap正在通过多种沟通体例传布其宽大性和可继续理念，来吸引年轻消费者。

Gap此前曾与卡通形象Frank Ape的幕后筹谋者、艺术家布兰登·辛斯（Brandon Sines）协做，围绕Gap的典范连帽衫打造了NFT系列。

7月，该公司与法国宠物 AR 游戏品牌 Dogami协做，在虚拟平台 petaverse 上发布首个时髦 NFT 系列——带有GAP标记的宠物衣服。

从7月27日起头，Petaverse用户能够用Gap标记的卫衣或其他虚拟服拆来打扮他们的虚拟宠物，由此塑造其虚拟宠物的个性化风气。

虚拟服拆包罗三件套，特殊是 8 种差别类型的配件——每种有 8 种颜色，并分为稀有、史诗、传奇和神器四种稀有品级。它们将在 24 小时内仅供 GAP Threads NFT 持有者利用，随后向公家开放。

Gap首席营销官玛丽·阿尔德雷特(Mary Alderete)表达:“跟着元世界和超世界的开展，Gap将陆续摸索那一空间，通过拥抱创造力和立异，在物理和数字世界中放大个性，塑造文化。”

注：DOGAMI是一款加强现实游戏。玩家收养并饲养他们的3D虚拟宠物，能够获得云养宠物的快乐。

8

星巴克

启动NFT会员方案 Starbucks Odyssey

近日，星巴克对外公开了新会员系统“Starbucks Odyssey”（星巴克奥德赛），将容许客户以NFT的形式购置和获取“数字邮票”，并享有响应的福利和权益。星巴克方面表达，该方案将为其会员带来“革命性”的Web3体验。

详细来看，“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次晋级，目前只要美国地域的星巴克星享会员能够提交候补名单。

在新的“奥德赛”系统中，星巴克会员和协做伙伴以至员工都能够获取NFT，且那些NFT在撑持交易和让渡的同时，还代表着响应的星巴克福利。星巴克供给了例如线上咖啡造造教学、艺术家联名商品，以及受邀参与Starbucks Reserve Roasteries的独家活动，以至前去哥斯达黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡农场等一系列会员权益。

值得重视的是，星巴克降低了其会员进进Web3世界的门槛，在星巴克内置的NFTS场中，会员能够间接用信誉卡来购置NFT，无需注册加密货币钱包。

9

麦当劳

用汉堡数字躲品闯进元宇宙

7月13日，麦当劳的新产物“麦麦咔滋脆鸡腿堡”正式上S，随之而来的还有对外发行10万份数字躲品，消费者能够通过购置新产物来获得。

那也是麦当劳中国首个对外发行的数字躲品。消费者在7月13日10点30分起，通过麦当劳APP、微信小法式、付出宝小法式，利用 “到店取餐”功用购置麦麦咔滋脆鸡腿堡，就有时机领取一份 “咔滋脆鸡腿堡降生纪念数字躲品”。每份数字躲品都有零丁编码，不成朋分，而且能够停止社交展现和分享。

数字营销多元化立异弄法

关键词：游戏内告白、加密货币、web3、零碳排

10

美宝莲

与游戏开发商 Zynga 跨界推出游戏内试玩告白

8月25日，美宝莲与视频游戏开发商Zynga协做推出了一个游戏内可播放告白，鼓吹产物为3 款睫毛膏。

玩家将 3 组碎片拼接为一款睫毛膏的形象，当拼接胜利或者时间用完，玩家会看到美宝莲的视频告白以及 Ulta Beauty 的登录链接界面。假设在规按时间内拼接胜利，会获得原游戏内的积分，来削减玩家对告白的抵触心理。那款告白游戏将呈现在Zyga的超休闲游戏中。

与传统的中断游戏的可播放告白差别，“美宝莲睫毛膏合并”能够让玩家在游戏中获得积分，从而获得更深的参与度。

自本年7月挥刀斩线下以来，除了与Zynga协做之外，美宝莲纽约斗胆开辟美妆宇宙「律动之城」，双十一期间将为用户突破次元壁，带来更优胜的体验。

用户进进美宝莲纽约天猫官方旗舰店和天猫官方曲播间即可载进「律动之城」传送门，开启最前卫的美妆宇宙路程。FITME Pro粉底液、早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒差别空间设置差别的弄法，在趣玩互动的同时展现产物卖点和品牌调性。

11

GUCCI

美国门店承受加密货币付出

意大利豪华品牌 Gucci（古驰）日前公布其美国部门门店通过BitPay承受ApeCoin、Euro Coin付出体例，以此做为摸索Web3的又一步。

此前5月份，Gucci公布会在美国部门门店承受加密货币付出，并方案在本年炎天扩展到所有曲营北美门店。

据通知布告称，Gucci目前在美国70%的门店承受10种差别的加密货币，包罗比特币（BTC）、比特币现金（BCH）、狗狗币（DOGE）、以太币（ETH）、莱特币（LTC）、柴犬币（SHIB）、包拆比特币（WBTC）以及5种与美圆挂钩的不变币。并方案“在8月的第一周”在其余门店推出加密货币。

详细付出体例如下：品牌将通过电子邮件向消费者发送一条加密链接，该链接包罗一个 QR code（二维码），通过此二维码，消费者即可利用加密钱包停止付出。

消费者通过智妙手机加密货币利用法式利用 QR code（二维码）或门店零售末端上的 NFC阅读器停止加密付出。门店能够主动将加密货币转换为法定货币（例如美圆），或者以加密货币的形式保留。

12

Burberry

抖音 × Burberry × ELLE：

「抖音仔仔」虚拟时髦大片

近日，英国豪华品品牌 Burberry与抖音联动一路推出「抖音仔仔」虚拟套拆，「抖音仔仔」身穿Burberry TB 夏日专属标识系列表态世界时拆之苑 《ELLE》，以「夏季玩乐」为灵感，演绎虚拟时髦大片。

以摸索冒险精神为核心，合废品牌标记性元素和新季颜色，虚拟时髦大片围绕冲浪、滑板、露营、精致式宅家等深受现代年轻人喜欢的生活体例，诠释夕照朝霞下的都会感与夏季年重活力。

抖音推出「抖音仔仔」功用，各人能够在抖音塑造本身的专属形象，通过捏脸、换拆往实现本身的时髦穿搭，而且能够随时设置心绪形态，和伴侣一路完成超酷合拍。「抖音仔仔」是代表新一代年轻人的虚拟形象， TA代表的是现代年轻人全新的生活体例。

此次联袂抖音推出虚拟时拆，旨在配合为用户带来全新潮水虚拟社交体验，继续以年轻、有趣的品牌形象渗入消费者心智。“抖音仔仔”标签的阅读量已经超越6.2亿！

13

NIKE

NIKEX蚂蚁集团让旧鞋重生

9 月 19 日，耐克为鞭策「Move to Zero」（「零碳排」和「零烧毁」）方案再加码。耐克与蚂蚁集团倡议的「绿色能量动作」协做，正式在付出宝上线「耐克旧鞋重生」小法式。

消费者通过小法式完成旧鞋收受接管，即可因轮回操纵所做出的低碳奉献，获得响应的蚂蚁丛林「绿色能量」，能量积存到必然水平后，可在蚂蚁丛林提出申请——在生态亟需修复的地域种下适宜的实在动物，或者在生物多样性亟需庇护的地域参与庇护地共建。

而收受接管的旧鞋经 Nike Grind 手艺加工后，将用于建造环保球场。耐克方案于 2030 年前在大中华区建造 100 个 Nike Grind 球场，庇护运动的将来，也搀扶帮助更多孩子们「动起来」。

据悉，Nike Grind 项目在全球开展至今已有 30 年汗青，在该项面前目今，已有超 3,000 万双旧鞋与超 1.2 亿磅的鞋厂素材被收受接管并转化成立异的运动产物，如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动器材、室内粉饰等。

此次，耐克与蚂蚁集团协做，通过付出宝平台立异数字化体例，为耐克旧鞋重生再次注进重生动力。

贸易与地产

(ID:commercialproperty)

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