2023，国产影视出海图鉴

做者｜久久

编纂｜麻吉

10月20日，流媒体巨头奈飞上线《苍兰诀》《星汉绚烂》《沉香如屑》三部中国暑期档古拆剧，国剧出海再下一城。

此中，表示最为亮眼的当属《苍兰诀》。本年炎天，那部由王鹤棣、虞书欣主演的“东方奇异美学”古偶剧，让数百万看寡感慨“身患‘诀’症”，并一路“破圈”出海，在Reddit等海外社交媒体上引发热议。

《苍兰诀》（Love Between Fairy and Devil）上线奈飞

精致的服化道、养眼特效、反套路恋爱叙事，使本因“油腻”译名（“仙女与恶魔的恋爱”《Love Between Fairy and Devil》）而表达“零等待”的海外网友纷繁进坑为“诀人”。

在国内S场获得“爆款剧集”认证的《苍兰诀》，8月同步登岸爱奇艺国际版，开播后不久就被韩国电视台买进播出权，尔后陆续登上马来西亚、新加坡等多国热搜。

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几乎统一时间，另一部大热古偶剧《星汉绚烂》同样获得了可圈可点的出海功效。上线腾讯视频海外版后，《星汉绚烂》斩获9.5分的高分，占据泰国平台热剧榜第一位置。双主演吴磊、赵露思的“吴露可逃”CP也甜到海外，在亚洲更佳荧幕CP榜评选中位列第二。

“吴露可逃”获“亚洲更佳荧幕CP榜”第二

国剧出海早已不是别致话题。从2011年斯瓦西里语版《媳妇的美妙时代》在非洲受热捧，成为中非文化交换里程碑与国剧出口领头羊；到《延禧攻略》《琅琊榜》等古拆剧向亚洲S场不变输出；继而开垦“造船出海”、多元赛道、IP出卖等新打法……

国产影视出海图鉴不竭上线新景看，各大流媒体平台若何押注出海航路？将来又能否“披荆斩棘”，驶向下一片蓝海？

“借船出海”仍是“造船破浪”？

2016年4月，大热剧《琅琊榜》登岸日本付费频道银河电视台，2019岁首年月被CS频道Asia Dramatic TV重造，开启了该剧在日本的第7轮重播。

获得“中二”译名“麒麟才子刮风云”的《琅琊榜》被日媒评判为“浓缩《甄嬛传》《三国志》《水浒传》精华的中国电视剧高文”。此中，日媒提到的《甄嬛传》于此前的2015年，就已被奈飞买进版权。

刚刚出征海外时，中国影视面对两大流向：海外电视频道与互联网平台，成熟的渠道帮国剧打出了招牌。

而“借船出海”布景下，“移运工”身份、卖方地位、版权出卖细节经常令国剧处境被动：如长达76集的《甄嬛传》被奈飞剪辑至仅剩6集，前半部的重头戏份“斗华妃”不到三集，沈眉庄、安陵容则在40分钟内相继毙命，令原版神韵大损。

奈飞版《甄嬛传》

因而，生长于流媒体时代的爱奇艺、腾讯等头部大厂，抉择创建自主海外平台，依托便宜剧目，以“造船出海”形式构建品牌生态。

2017年，爱奇艺就展开海外规划，通过《鬼吹灯之牧野诡事》翻开S场。截至本年9月，爱奇艺海外发行项目已累计超7000集，笼盖200多个国度和地域。

而爱奇艺实正起头“造船出海”，是在2019年6月。彼时，爱奇艺正式推出国际版APP iQIYI。其出海打法，是将国内爆点打造为特色品类，停止海外开发——第一步动作即是将奇异悬疑类剧目做为“试验田”。

2020年，爱奇艺面向国内推出的“迷雾剧场”，让其在悬疑赛道积存了一波造造体味。以《隐秘的角落》《缄默的本相》为代表的悬疑类短剧集，内容聚焦人道、家庭、社会等多个维度，题材兼容度高，也契合海外受寡的看看习惯。剧目热播后，敏捷登岸爱奇艺国际版，并与日本WOWOW、韩国CHANNEL A等支流电视频道展开协做发行。

目前，在爱奇艺海外版上开播不久的《唐朝诡事录》热度仍在，为悬疑类电视剧出海增添了一抹奇诡的“盛唐想象”。

尝到剧场化运营的甜头后，爱奇艺2021年第二季度推出的“恋恋剧场”也同步上线海外。那一专注甜向感情、多元恋爱的厂牌，目前在爱奇艺国际版各栏目中以夺目位置“霸榜”。

爱奇艺国际版首页栏目“恋恋剧场”

假设说剧场化形式是爱奇艺聚焦剧集协同、聚合垂类用户的手段，那么在差别S场吸粉引流，爱奇艺依靠的还有本土化战略。便宜韩剧《我的室友是九尾狐》、便宜爆款泰剧《黑帮少爷爱上我》，以及购置全智贤主演的韩剧《智异山》版权等，都在为爱奇艺的海外S场内容影响力展路。

财报展现，在持续吃亏超10年后，爱奇艺于2022年前两季度初次盈利，此中海外S场势头强劲。用CEO龚宇的话来说，爱奇艺已经“胜利驶离了狂风眼”——而出海营业则为那艘“大船”多张开了一面风帆。

与iQIYI上线几乎统一时间，腾讯视频发布了其海外流媒体平台WeTV。腾讯的海外出征路，抉择继续深耕古偶与甜宠两大传统优势类目。

2019年7月，昔时暑期档第一大爆款《陈情令》在WeTV同步更新后，长时间承包了泰国、越南、印尼等国的热搜，靠“耽改”标签和超卓剧情吸粉无数。有海外剧粉亲手造造剧中背景，复原了莲花坞、拱桥、天子笑酒坛，以至在配角蓝忘机的书房摆上了七弦古琴。

后续在泰国出圈的《致我们热热的小光阴》、上星韩国的《三生三世枕上书》等剧继续夯实品类影响；本年《余生请多指教》《外星女生柴小七2》《星汉绚烂》等剧目陆续推出。

在WeTV目前的栏目规划中，与“古拆精选”并列的“少年爱”“青春甜爱”等恋爱类目多达六种。颠末政策收紧、S场调剂、行业整改后，古拆剧的新井喷也正继续为国产影视出海积存热意。靠着两把利器，腾讯在亚洲打下一席之地。

回看腾讯出海的两大造胜法宝，不难发现，其受寡面次要集中于年轻群体。若何针对性地加强用户黏性，拉动做为“第一消费力”的饭圈逃星不失为一种独到解法。

往年，WeTV官宣了迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋做为全球代言人，那四位演员此前都曾凭仗现象级大剧吸粉海外。此外，WeTV还以粉丝碰头会等形式停止线下运营，企图用偶像效应反哺平台，与海外看寡成立感情联合。

《陈情令》泰国粉丝碰头会盛况

与此同时，借助海外成熟前言平台输出，仍然是中国影视出品方深进本土S场的重要途径。

“爱腾”两巨头先后与马来西亚媒体品牌Astro、泰国CH3电视频道、日本TBS等海外支流运营商展开协做。本年3月，爱奇艺便宜《半是蜜糖半是伤》成为TBS收费频道播出的首部中国剧集。

当“借船出海”不再是被动地位下的独一抉择，“造船破浪”形式变得愈加乖巧，“借船”与“造船”已经成为中国影视剧出海“两条腿走路”的办法。

综艺与动漫，开垦影视出海新赛道

2015年，在北美流媒体S场逐步饱和的场面下，美国流媒体巨头奈飞锚定亚洲那片蓝海。

除了原创剧集，奈飞在出海战术上逃求的新打破是——综艺与动漫。结合造造、形式优化、IP重置等战略，成为奈飞攻下亚洲S场的杀手锏。

国剧出海，重要的是造造水准与品牌效应。影视剧爆款“形而上学”收配下，难以与“爱腾”抗衡的大厂们抉择“弯道超车”，通过开垦新赛道实现破局。

做为最早测验考试便宜剧集出海的影视大厂之一，优酷曾经功效傲人。

2017年，《白夜逃凶》被奈飞买下发行权，成为首部以平台渠道在海外落地的国产网剧。随后的《长安十二时辰》则开启了当下已成支流的国剧海外付费形式。

但在爱奇艺、腾讯风头正劲时，优酷却在影视剧范畴失往后劲，高开低走。2019年，《鹤唳华庭》与《大明风华》在海外获得了不错的功效。但是，当《长安十二时辰》的余热彻底耗尽，优酷却再没能复造曾经的胜利。

影视剧出海功效平平，优酷在综艺赛道却闪现出亮点。2018年，优酷起头规划综艺出海，将原创综艺《那！就是灌篮》形式版权出卖给福克斯传媒；《那！就是街舞》在优酷*******频道总播放量破亿，本年四月更有越南版表态，为综艺IP海外落地交出答卷。

越南版《那！就是街舞》

而提起国产综艺，大本营非湖南广电莫属，其各大热门上星综艺成为旗下贱媒体芒果TV出海的首选产物。

芒果的出海野心在《我是歌手》（后改名为《歌手》）中表示得相当凸起。2014年起头，节目陆续邀请外籍歌手参赛，此中不乏郑淳元、迪玛希、Jessie J、Misia等多国“国宝级演唱者”。运营体验类综艺《中餐厅》也将节目布景设置在海外。那些国际元素，为国产综艺落地海外S场增添了一分亲近感。

在目前的芒果TV国际版中，综艺出海占据着极其重要的位置——综艺类目被选举至片库栏首位，此中“披哥”、“浪姐”、《密屋大逃脱》等王牌原创节目悉数在列。业内人士朴兰告诉霞光社，那在其他流媒体平台上是不可思议的。

除了逃求经济效益，文化传布也被认为是影视出海的天然责任。除了承载传统东方美学的古拆影视剧，文化纪实栏目与纪录片也成为影视出海的另一大角力场。

在优酷的相关出海片单里，《茶馆营业中》《中国美》的路子是茶道、音乐、书画、非遗等传统文化符号；2020年登上美国在线平台ODC Media的遨游式栏目《探世界》的第一季节目，以“华人之光”角度讲述百韶华人淘金史，凸显中国风采。

芒果TV则从一档纪实实人秀《功夫学徒》起头，带异国青年看望中国体味，与Discovery结合出品，为它翻开了更宽广的传布渠道。现在，“文化”与“国风”两大主打传统文化传布内容的栏目，是芒果TV国际版首页重点展现的内容。

芒果tv国际版“文化栏目”

B站上面向国内和海外S场的重点内容也略有差别。在国内S场，B站推出了《人生一串》等充满炊火气的纪录片；而在海外S场，B站则以天然纪录片等进围世界大奖。2020年，B站参与结合出品的三部纪录片进围美国杰克逊片子节末评名单，并通过国度天文频道等平台，以数十种语言在海别传播。此中，《未至之境》与《天行情歌》展示的中疆土地上的熊猫、雪豹、躲狐、长臂猿等萌翻全球。

而回看B站发家史，二次元永久是无法绕开的话题。2021年，B站上线泰语版客户端。面临爱奇艺、腾讯早已“捷足先登”的东南亚S场，B站对准了其浩荡的二次元文化需求。

只是固然平台已经建好，但因为日本动漫的地位难以撼动，目前B站的内容输出仍以日漫为主。2021年，B站出品的国漫《天宝伏妖录》上线奈飞，B站也将此前的国创标语“Made for China”改为“Made for Global”。进军海外，国漫仍在觅觅打破。

喜忧各半，多元内容突围

本年8月发布的《BrandOS TOP 100出海品牌社媒影响力榜单》上，腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版iQIYI与芒果国际版MangoTV排列2022 Q2利用类（非游戏）榜前三位。在总榜上，WeTV更是代替了连任三期第一的游戏“原神”，跃至榜首。

中国流媒体海外影响力提拔，国产影视出海方兴日盛。由古拆武侠“桂林一枝”，到甜宠、奇异、悬疑等多元题材，再到造造水准继续提拔的主旋律影视剧，全新趋向与增长点仍在不竭涌现。

本年岁首年月，讲述中国苍生生活史、引发“隔代逃剧潮”的《人世间》开拍一个月后，迪士尼就公布买下该剧海外发行权。刚刚收官的《大考》讲述疫情下屡遭考验的2020年高考，那部励志群像剧已完成多国发行。同时，《我们那十年》《底线》等剧，也在爱奇艺、芒果海外版的一寡热剧中“杀出重围”。

主旋律电视剧《大考》

改编权与IP输出被认为是影视出海财产“进阶”的标记。颠末落地播出、版权售卖等形式，“中国创意”更频繁走进海外S场。近十年前的热播剧《灵魂摆渡》，往年在马来西亚与新加坡实现本土“定造”，翻拍成新剧《灵魂摆渡·南洋传说》；《赘婿》与《三十罢了》也已别离受权在韩国S场翻拍。B站和芒果TV与英国及新加坡媒体停止的协做创造，也表现了全球S场对中国影视水准的承认。

影视出海，做为中国文化影响力的重要标签，不断承担着多方等待。2022年，浩瀚题材热剧频出，但在不竭丰富的格局与加速迈进的程序下，影视出海仍然面对着隐忧、挑战与壁垒。

S场研究公司MIDiA曾揣测，到2023年，全球十亿视频流媒体订阅用户中，将有超越四分之三来自亚太地域。因为同处泛中华文化圈，赏识品尝附近，爱奇艺、腾讯、B站不约而同地将东南亚定为出海首站。

回看浩瀚“出圈”案例，各大平台受寡由南洋迈向日韩后，再难冲刺。亚太地域由出海酣战的必争之地，酿成了难以超越的鸿沟。面临奈飞一家独大的欧美本土S场，造造水准难相抗衡、品牌效应较弱的国产影视，还难以在合作中觅到席位。

别的，从最现实的目标来看，目前国剧均匀版权售价其实不喜人。“中国电视剧第一股”华策影视曾公开表达，过往十年，中国电视剧的海外整体售价提拔了近30倍，但即使是2021年打破华语影视单集销售价“天花板”的《长歌行》，其15万美圆一集的海外发行版权费，也仅能与2010年热播美剧的水准持平。与国产影视出海项目数的不俗功效比拟，版权售价增幅还不克不及与之婚配。

朴兰认为，中国影视若想做好全球生意，不只需要提拔运营宣发战略，更要专研“故事赐与”。比拟古拆剧为出海主力的期间，近年来的国产剧更专注普世感情与多元价值，突破传统“套路”，勤奋打破文化壁垒。抖音、B站常能刷到“外国人看《甄嬛传》上头”“外国老公得‘诀’症了”类似视频。做为“讲故事”的一方，打破藩篱的最末办法只要一个，就是足够优良的内容。

国产影视出海，前路漫长但有光。